数字营销时代的品牌认知

发布时间:2019-06-14 13:49 来源:http://www.myishop.cc

随着今天数字世界的突飞猛进,周边行业面临着以同等速度发展的挑战。在品牌认知的情况下,虽然保持品牌感知的工作曾经类似于Don Draper对Mad Men的工作,但今天塑造一个品牌的感知是一个完全不同的球赛。今天的营销人员面临的挑战是在他们使用的数十个数字网络中寻找千禧一代。一旦找到,营销人员就很难获得用户’全神贯注并以重要和个化的方式吸引他们。长期目标?在用户的心中塑造品牌所需的感知,最终建立品牌亲和力并赢得用户忠诚度。

但随着营销人员为了应对不断发展的数字营销行业不断挑战的挑战而不断创新,新的障碍不断涌现。在广告显示行业中,越来越多的用户正在安装广告,此外 - 由于用户现在每天都被成千上万的数字广告轰炸,因此特定公司脱颖而出并给人留下深刻印象变得非常困难。结果,营销支出上升,投资回报率下降,不少营销人员沮丧地咆哮。

本文的目的是更好地了解品牌认知的确切形成,以及确定哪些数字渠道对用户产生最大影响,使营销人员能够开拓他们想要的品牌认知,并制定更深,更长的持久的印象。

什么是品牌?它是如何被感知的?

根据营销大亨塞思戈丁的说法,一个品牌是“一系列的期望,记忆,故事和关系,它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务的决定。”这些互动是由公司创建的,是一种受控制的营销结构。

另一方面,品牌认知是由消费者创造的。根据Brandwatch的说法,品牌认知度是“无论人们在想什么,都在谈论你的品牌”。

换句话说,品牌认知基本上是“营销做得好”的副产品。

现在我们已经理顺了,鉴于上面提到的数字障碍,广告客户现在如何形成重要且持久的消费者印象?

这里是对5个数字广告渠道的简短回顾,以及它们如何有效地用于塑造品牌认知度。

1。社交媒体广告–许多广告客户在LinkedIn,Facebook,Waze等社交媒体渠道上制作有针对的广告。在这些渠道上做广告的好处是,它们是用户花费大量时间的地方。因此,他们提供的曝光可能非常令人难以置信,并且一些社交网络允许广告商基于各种个人偏好和兴趣深入地针对他们的优选观众。然而,在制定品牌认知方面,媒体是有限的。仅仅因为用户出现在社交网络上,并不意味着他们愿意接受付费广告的互动。事实上,很多都不是。他们正忙于使用他们的导航系统开车上班,或访问他们的个人资料页面来更新他们的最新照片。因此,给人留下印象的能力很容易,但持久的却不是。

2。横幅广告–这些受欢迎的广告显示由希望分发其公司消息传递的广告商支付,并最终将客户吸引到他们的登陆页面和网站中。横幅广告的优势在于,对于相对较少的资金,广告客户可以获得大量的可见。然而,在建立品牌认知方面,横幅广告远非理想。首先,他们中的许多人被广告拦截者阻止。其次,它们往往会打断用户流量,从而与广告品牌形成负面体验,而不是积极的体验。第三,通常情况下,横幅会以“便宜”的形式出现。和“gimmicky”寻找,自动让客户感知广告商的品牌。

3。奖励游戏中的广告–希望以更个化的方式与客户互动的广告商将购买游戏内视频或展示广告。用户将选择观看视频或参与广告,以换取接收赞助奖励,以帮助他们在游戏中前进。如果在定位游戏玩法中的最大参与时刻的同时执行,奖励的游戏内广告是一种很好的方式,可以给观众留下持久的印象,并制定一个

随着今天数字世界的突飞猛进,周边行业面临着以同等速度发展的挑战。在品牌认知的情况下,虽然保持品牌感知的工作曾经类似于Don Draper对Mad Men的工作,但今天塑造一个品牌的感知是一个完全不同的球赛。今天的营销人员面临的挑战是在他们使用的数十个数字网络中寻找千禧一代。一旦找到,营销人员就很难获得用户’全神贯注并以重要和个化的方式吸引他们。长期目标?在用户的心中塑造品牌所需的感知,最终建立品牌亲和力并赢得用户忠诚度。

但随着营销人员为了应对不断发展的数字营销行业不断挑战的挑战而不断创新,新的障碍不断涌现。在广告显示行业中,越来越多的用户正在安装广告,此外 - 由于用户现在每天都被成千上万的数字广告轰炸,因此特定公司脱颖而出并给人留下深刻印象变得非常困难。结果,营销支出上升,投资回报率下降,不少营销人员沮丧地咆哮。

本文的目的是更好地了解品牌认知的确切形成,以及确定哪些数字渠道对用户产生最大影响,使营销人员能够开拓他们想要的品牌认知,并制定更深,更长的持久的印象。

什么是品牌?它是如何被感知的?

根据营销大亨塞思戈丁的说法,一个品牌是“一系列的期望,记忆,故事和关系,它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种产品或服务的决定。”这些互动是由公司创建的,是一种受控制的营销结构。

另一方面,品牌认知是由消费者创造的。根据Brandwatch的说法,品牌认知度是“无论人们在想什么,都在谈论你的品牌”。

换句话说,品牌认知基本上是“营销做得好”的副产品。

现在我们已经理顺了,鉴于上面提到的数字障碍,广告客户现在如何形成重要且持久的消费者印象?

这里是对5个数字广告渠道的简短回顾,以及它们如何有效地用于塑造品牌认知度。

1。社交媒体广告–许多广告客户在LinkedIn,Facebook,Waze等社交媒体渠道上制作有针对的广告。在这些渠道上做广告的好处是,它们是用户花费大量时间的地方。因此,他们提供的曝光可能非常令人难以置信,并且一些社交网络允许广告商基于各种个人偏好和兴趣深入地针对他们的优选观众。然而,在制定品牌认知方面,媒体是有限的。仅仅因为用户出现在社交网络上,并不意味着他们愿意接受付费广告的互动。事实上,很多都不是。他们正忙于使用他们的导航系统开车上班,或访问他们的个人资料页面来更新他们的最新照片。因此,给人留下印象的能力很容易,但持久的却不是。

2。横幅广告–这些受欢迎的广告显示由希望分发其公司消息传递的广告商支付,并最终将客户吸引到他们的登陆页面和网站中。横幅广告的优势在于,对于相对较少的资金,广告客户可以获得大量的可见。然而,在建立品牌认知方面,横幅广告远非理想。首先,他们中的许多人被广告拦截者阻止。其次,它们往往会打断用户流量,从而与广告品牌形成负面体验,而不是积极的体验。第三,通常情况下,横幅会以“便宜”的形式出现。和“gimmicky”寻找,自动让客户感知广告商的品牌。

3。奖励游戏中的广告–希望以更个化的方式与客户互动的广告商将购买游戏内视频或展示广告。用户将选择观看视频或参与广告,以换取接收赞助奖励,以帮助他们在游戏中前进。如果在定位游戏玩法中的最大参与时刻的同时执行,奖励的游戏内广告是一种很好的方式,可以给观众留下持久的印象,并制定一个

上一篇:杀死地板2将禁止种族主义者,别歧视者和其他玩家
下一篇:Elder Scrolls Online早期访问时间

相关文章: